短视频的内容重要吗?为什么会导致短视频行业兴起?

2020-04-23 09:46 评论 0 条
内容,为什么会导致整个短视频行业兴起。
先来看一组数据:
内容生产
2017年,中国电影生产944部,中国电视剧年产量为330部,共14768集;而2017年快手视频的日均上传量为1000万条。
你没有看错,这是日均上传量:一年有3.6亿条视频被发布出来;按照平均时长的57秒计算,一年就生产出3.42亿分钟的视频内容。
单一个快手,每年创造的视频时长是中国2017年电视剧产出总时长的2850倍。
这是个什么概念呢?
就是根本不可能不好看的概念:
只要把足够多的猴子放在打字机前,总有一只能随机敲出《西游记》。
就当快手7亿用户全是猴子,一年也应该能产生出不少好看的作品。
在没有短视频崛起之前,春晚的语言类节目是全国观众期盼的焦点,因为他能承包新年甚至整年的笑点和流行语。
在那时,除了春晚,大部分的人民一年到头几乎看不到相声小品。
德云社、刘老根不是每个地方都有,动辄千元的票价以及大块的时间付出,也不是每个人都付得起的。
你也可以说:还有长视频载体。
但别忘记:长视频的创意可以说是万年不变的,一个相声发布了,看两次再怎么样也不会笑了——梗都背下来了。
短视频的高产出快迭代,一次又一次冲击着消费者的内心。
与短视频生产者急剧扩大的还有内容生产工具的普及——罗振宇曾经回顾2011年影响他从央视走出来创业的几件重要的事,其中一件就是:佳能的5DMark2降到了2万块,可见在那时视频的生产工具依然是如此重要。
如今,坐拥450万微博粉丝的“办公室小野”的视频就是用一台最普通的iPhone,PGC已经过去了,UGC正逐渐变为市场主流。
与拍摄工具一起从专业走向大众的还有剪辑工具和特效工具——到App Store一搜,视频类的APP早已超过500款,从滤镜到字幕、从AR特效到回放、从混剪到声音处理,通通可以在一块5英寸的手机屏幕上悄无声息地完成。
说完硬的,再说说软的:以抖音为例说说抖音的内容调性。
在抖音早期,抖音的团队深入全国各地艺术院校,说服一批高颜值的年轻人为平台生产内容,并帮助他们获取粉丝。
在中国这片土地上,能送孩子读艺校的家庭,至少可以说是脱贫了——这也是为什么抖音早期的主要内容有很多透露着富二代的气息。
一个产品一旦阳春白雪起来,想要再下到广大人民群众中去,付出的代价是大多数公司所不能承受的。
微博在2013年意识到了这一点,下沉转化到现在已经5年,且尚未完成。
从前文的分析来看,感觉一直都是利好,可仔细思考发现并不尽然:发展路线在背道而驰。
从生产成本来看,原本应当是小成本门槛低,结果现在被玩成了拍一个15秒或1分钟的视频要用好几个小时,已堪比PGC,这和最开始的初衷是相反的,也为日后的兴衰埋下伏笔。
最关键的是:你不止要有钱,还要有闲。
结合抖音用户群大半都在一二线城市的特征,而一二线城市又属白领聚集地,这注定了就连抖音的典型用户——都市里那些自诩中产的白领丽人——都无法成为抖音的典型生产者。
无法生产只会一直去消费:你的核心重度用户都是消费者,意味着早晚有一天会供需不平衡。
现阶段,抖音还能运用强大的算法和非常高的新人比例去平衡,消耗库存资源,去中心化——比如要不是刷着刷着,视频里偶尔透露出的一句“圣诞礼物、拜年了”或者是反季节的衣服,你根本不会意识到有什么问题。可长此以往,并不是一个良性内容生态发展的方向。
现在的知乎已经验证了这个论证——无限制接近百度知道;而知乎也针对此情况做了一些其它周边产品试图去拉回调性,效果有目共睹。
从此引发出的另一个恶性后果是:创意成本的无限增长,导致用户的创意意愿降低,从而由一个创新型内容平台变成了模仿平台。而每个创意只会有一个或几个头部视频出现,大量的视频被埋在下方,导致产出的内容无人消费,长此以往谁还会再去生产?

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