为什么头条要做抖音?抖音视频的重要性?

2020-04-23 09:47 评论 0 条
可以先讨论下:为什么头条要做抖音?
从整个头条战略层来看,将头条从图文升级到短视频,这是大趋势。
头条最初靠抓取内容,遭到行业抵制;后来砸了不少钱做内容体系,成果也是差强人意,更多产品只是把它当成一个内容分发渠道。
抖音成立之初就坚持自生产,几千块一个短视频,专人导演,专人拍摄;找了非常多的红人和MCN,甚至拒绝机构入驻;直到生态相对完备,才大批引入机构账号——这是对于头条生态的战略层意义。
再具象到平台上:和头条一样,抖音实际也是个分发平台。它兼顾的核心体验是观看。
全屏高清、隐藏评论,通过极强的运营生产超优质内容,集中分发头部内容。
一切都是为了极致的观看体验,你不需要动脑,不需要关注谁,不需要评论,只要不断的上划就可以了——迎合了上述人类“退化”的本质。
再有:封面决定点击率,它的重要性不言而喻。
和很多长视频软件允许把视频最精彩的一帧设置为封面图不同,短视频封面基本上是视频的第一帧。
这样设计背后的动机是:短视频别给我来前奏,直接进入视频最精彩的部分,用户等不了。
内容消费的基本矛盾,已经变成人们日益消失的耐心,与缓慢冗长的内容节奏之间的矛盾。
抖音和快手不一样:抖音属于强算法性平台,快手才是社交关系链平台。
从之前的数据看,抖音一般用户就一直在刷推荐,刷关注的人很少,而上述也说了推荐是整个头条系的强项。
我之前就有过一次意外,是看了一个视频点了赞还关注了,又看了一个类似的同样的操作;结果抖音就认为我喜欢这类的,给加权了,一直是这类视频,快看吐了。
之后我把所有的心点掉,关注取消,还按了不感兴趣,这才算是慢慢恢复过来。
由此可见,抖音是算法导向内容:和头条系做法一样,先给你一点流量;要是社会反响不错,再多给点,以此类推。
如果说:快手的推荐算法像是今日头条很少人工干预,那么抖音的推荐算法就更像腾讯新闻客户端,算法在这里是一种辅助运营的手段;导致抖音的头部用户很少,爆款视频很多。
但爆款视频又不都是头部用户产出的,头部用户也不是每款都是爆款视频,比较纠结。
姑且算是头部用户活的很滋润,但要真的玩起来,腰部用户才最重要——快手也是保证了这一点,粉丝关系从一开始就牢牢的拴住生产者与消费者之间的关系,不管这个人后续怎么样,我都看定你了。

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