抖音直播出现警告,直播系统提示警告语

2020-04-23 14:13 评论 0 条

抖音的《抖音主播入驻协议》与其附件《抖音直播社区公约》中,对直播规范进行了规定。

与以上两者的公示大致相似,将违规分为A类违法乱纪、B类低俗恶意两大类别,以及三大级别的违规程度。

其中,情节为严重的一级违规将导致主播永久禁播或封号,而二级、三级违规将得到警告、断流或封禁开播权限(1天到一周不等)。

违规的严重程度和次数都将影响到终的处罚结果,包括中断直播、封禁一天、封禁三天、封禁七天、永久封禁账号、全网封禁等。

抖音

通常来讲,在直播间遭遇关停后,直播账号将会受到一份解释说明,并予以申诉的机会。

据了解,主播间高频“翻车”因素多为色情、刀具、不合规的引流。

此外,在特定时期,平台还会出台相应的相关规范时,例如淘宝针对双十一推广行为的公告,实则暗示“直播雷区”:

1:避免过度承诺,确保给到会员的赠品、优惠券、减免金额、活动力度是讲解清楚并能履行相应承诺,如达人代播则需在播前和商家确认并沟通清晰;

2:避免夸大优惠力度,承诺比双十一还优惠,已是低价、双十一不会比这次再便宜等;

3:对于一些保健美容等商品,实时求是宣传,避免夸大功效以及虚假宣传(如:护肤品采用新型着色机理永不退色);

4:在推广商品时不要劝诱会员分期购买 ,筹钱购买等变相灌输提前消费等理念;

5:请主播一定要对直播内容真实性负责,并遵守淘宝直播平台管理规则和广告法要求。抖音

抖音官方条例以外,还有哪些可以注意的操作规范?

抖音官方虽然对直播规范进行了如上说明,但在实际操作中,仍有不少“被封”理由会让人觉得“好像没看到过”。

不少违规行为实际上体现在难以注意到的细节甚至字面外,如封面设置违规、播出位置违规等,这些小坑藏在实操的血泪之中,考验着主播和机构的运营能力和政策敏感度,只有实践才能积累相应的经验。

例如,某短视频MCN的主播基础培训中,针对直播间违规下限,单独将直播注意事项列为一项重点模块,其中对敏感话题、服饰装扮、内容态度等均作出更详细的指导。

据该MCN相关人士介绍,他们曾有一名坐拥几十万粉丝的旅游短视频博主,在中国大陆以外的区域使用抖音进行直播,被当场停播、封号,申诉无果,账号永久作废。不过,很多短视频博主对地理范畴要求并不清楚。

相关人士还提到,色情也是实操中一个管理愈发严格的点。抖音直播间对主播穿着、行为尺度方面历来严格,不仅限于女主播,男性半裸、内衣真人试穿、镜头聚焦位置不当等行为都将被视为不规范行为处理。

有些短视频MCN会对直播间背景、主播衣着与口音、镜头距离、直播封面等进行严格规范,避免触犯平台规则。抖音

外链也是直播间实操的重灾区。

例如,抖音直播间出现任何形式(包括口播的QQ、威芯、手机号码、二维码(包括头条系任何二维码)都将面临处罚;除无法提前上架商品描述的直播场景外,使用专拍链接视为违规;有同行表示经历过抖音和快手私信发链接而被封号的情况。总之一句话,外链需谨慎。

此外,我们还从一家短视频MCN机构的内部直播管理制度中看到更为细致的规定,虽然部分规定与平台政策无关,但其中的运营思路也值得参考。比如:

开播前注意事项。包括直播时长、直播间布置、硬件准备、内容规划、直播预告等,为直播做好准备。

2.抖音直播过程中,整理粉丝感兴趣的话题做内容和标题,做好粉丝运营,每天将直播内容发到朋友圈、粉丝群进行互动引流,不能出现他人代播超10分钟的情况等。

3. 带货直播过程中,要注意聚人(不断重复直播活动期间利益点)、留客(时刻提醒抽奖活动时间,增加用户粘性)、锁客(创造需求+试用)、举证(质量证明+背书)、说服(对比竞品)、催单(时刻引导粉丝购买下单)和逼单(用倒计时等方式催促用户下单)。

再比如要求主播不能出现无价值直播内容或不好引导内容,不能长时间不说话、无互动等。

今年是抖音短视频直播全面爆发的一年,对从业者来说,从0到1 的快速涨粉变现固然重要,但如若无视平台规则,从1到0却是一夜之间。

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