抖音蓝V帐号矩阵搭建指南!新手有没有必要开通蓝v呢?

2021-02-06 17:31 抖音蓝V帐号矩阵搭建指南!新手有没有必要开通蓝v呢?已关闭评论

抖音蓝V生态系统非常复杂,不同量级、不同性质、不同营销目的的蓝V开设账号矩阵的初衷也不相同。但整体而言开设账号矩阵的目的分为两类:扩展掩盖和添加营收。

也已经有许多蓝V在抖音尝试账号矩阵的运营,但整体而言,抖音蓝V账号矩阵建立与运营技巧上还有很大的增长空间。

“账号矩阵”是一种账号运营的高阶玩法,指一个运营主体开设或联动多个账号之间引流,诱导流量分类,转化精准流量,以账号组的办法完成营销作用最大化。

尽管已有许多蓝V在抖音尝试账号矩阵的运营,但整体而言,抖音蓝V账号矩阵建立与运营技巧上仍有很大增长空间。

一、账号矩阵优势安在?

1、多元效应

运用不同类型的账号矩阵完成多点开花。例如papitube旗下papi酱、itsRse、网不红萌叔Joey这些账号归于不同范畴,内容也几乎没有相关,却掩盖了搞笑、旅行、种草多个热门类别,真实完成了“人无我有”。

2、扩大效应

运用子账号为母账号导流,增强和扩大母账号的影响力。例如彭十六的日常、彭十六的小棉袄自定义背景图都有“重视大号”、“彭十六elf”等标识。

3、协同效应

同一矩阵账号形成一个类团体组合,账号内容彼此串联,并彼此引导流量。例如不齐舞团的每个成员都开通了抖音账号,而且账号ID均有队名标签。

经过剖析蓝V账号,账号矩阵对于蓝V的优势具体可体现为以下五个方面:

1. 增强品牌曝光;

2. 经过展示不同面完成粉丝堆集;

3. 提高粉丝面前的活跃度,完成粉丝沉淀;

4. 经过账号组共同推进活动、tag、取得流量;

5. 一个账号的内容可以作为团队的资源,完成价值最大化。

二、账号矩阵有哪几种建立办法?

现在企业蓝V大致可分为3类,具有较强品牌力、需求提高品牌力、以及有转化需求的蓝V,账号矩阵可以依据品牌运营状况去对症下药。

1、放射式

由母账号带起多个子账号,每个账号都在品牌背书下展开运营,且子账号也为企业账号。优势在于可以运用品牌背书迅速带起子账号流量。适用于认知度非常高的品牌,一起要具有多条产品线/多地服务。

例如手机品牌小米矩阵包括小米手机、小米电商、小米有品、小米电视等。

2、蓝V+个人

彼此之间不打通,但都有助于树立品牌形象。由于个人账号具有真人特点,又可以独立运营,更符合抖音用户的观看喜爱。这种办法适用于服务型企业。

例如美团蓝V阵型就包括美团外卖、美团骑手、美团玩乐、美团酒店、美团门票;个人阵型有美团阿博、美团小春哥、美团兔牙小妹…,个人账号展示了美团员工的日常,更接地气。

3、向心式

具体办法体现为展开多个账号,每个账号具有独立的人设,且有完好的内容系列出现,但都指向品牌。经过多个账号,针对不同面向,一起向品牌导流,可以增强品牌力,一切适用于品牌力较弱,需求提高品牌影响力的蓝V。

例如轻课旗下有潘多拉英语by轻课、极光单词by轻客、王牌抖音by轻课等。

4、纵深式

在品类的细分范畴中建立子账号,依据分类发布不同内容。优势体现在打通上下流,增强粉丝粘性,将粉丝锁在矩阵下,提高忠诚度。

这种办法合适针对某一类人群,可以为其提供多种产品/服务的蓝V。

假定某美妆品牌运用“纵深式”建立矩阵,可分为三类,一级分类化妆教程、二级分类彩妆种草、三级分类口红试色…

5、漏斗式

开设一个/多个子账号做无商业化内容招引粉丝,母账号转化销售。可以看出,子账号做为漏斗的面,能降低用户对广告的恶感,最大程度吸粉,将有购买需求的用户导流至母账号进行下单。适用于需求完成销售转化的蓝V。

假定某篮球装备品牌运用“漏斗式”建立矩阵,可经过NBA集锦、湖人球迷、公牛球迷这类内容的子账号,将需求购买篮球设备的用户导流至母账号。

总结:经过学习这五种矩阵办法,可以看出,放射式、蓝V+个人这两种更适用于具有超强品牌力的蓝V;向心式合适需求提高品牌力的蓝V;纵深式、漏斗式则更合适转化销售。

三、如何实践运用账号矩阵?

对于刚建立好的账号矩阵,如何落地,有以下3个应用方向可供参考:

1、重视/简介/导流

例如Sao呢师傅、Dai呢师姐两个矩阵内账号彼此重视,并以较高频率在著作文案中@相关账号,完成彼此导流。

2、合作剧情

以“小金刚”为首组建账号矩阵,一切账号的内容是彼此相关的,且不重复,用户想要获取全部视频内容需求重视账号矩阵中的全部账号。

3、一个IP开设多个账号,展示多面化

用一个IP打造不同形象,招引不同圈层的粉丝,然后完成粉丝堆集与沉淀。

以上就是抖音企业蓝V账号在做账号建立时可能会用到的一些办法或需求留意的问题。

账号矩阵建立办法多样,难以穷举,经过罗列几类希望大家可以打开思路,进而自由组合,打造出独有的矩阵办法。不同的建立办法、内容出现、互动办法都会导致账号矩阵出现出不同的作用!

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