抖音达人与商家合作广告怎么做?

2019-12-27 16:41 评论 0 条

一、你印象中的抖音是什么样子的?

  1. 目前,抖音日活1.5亿,月活3亿。庞大的用户体量让每个人都想在里面分一杯羹,搭上抖音的这趟高速列车。
  2. 抖音自从上线以来,官方平台就从来没有正式公开过抖音的玩法和游戏规则,大家只知道这是个音乐趣味类社区。素人们想在抖音火一把,品牌商想在抖音里打广告。我们能做的就是先适应平台规则,然后扩大粉丝量,直到走红。
  3. 5月7号,今日头条CEO张一鸣在朋友圈里恭喜抖音海外版下载量已经到了世界第一的位置,从此抖音被奉上了神坛。抖音里,舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、交友、炫技是最受欢迎的。

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4、无疑,抖音火了,开始和微博、快手怼,后来又开始和微信叫板。有人说抖音自不量力,但是3亿的月活,实力摆在那,自身就是个巨大的流量池,当然可以随便刚随便怼。

二、关于抖音上的广告投放

如何在抖音的红利期做广告投放,是每个品牌主关心的事情。其实抖音和其他平台是一样的,关于广告投放也就是那么几个常见的路数。比如信息流广告、开屏广告、贴纸广告、定制挑战接力的互动、和大V合作等。

下面,我分别说下这几个广告投放的细节。

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1、信息流广告:

频道:推荐首页

位置:第一刷、第三刷、第五刷、第七刷这四刷中任意一刷的第四个位置

广告形式:5-30秒视频

计费方式:CPM

价格:240/CPM

抖音信息流是在抖音用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放。、

因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台,当然抖音也不例外

抖音的信息流广告可以通过分竞价购买和保量购买两种不同方式。

竞价购买的方式可以通过今日头条的后台直接操作投放,毕竟人家是一大家子。可以选择不同格式大小的图或者视频的不同形式。这种方式是广告主选择比较多的一种形式。

保量方式的话是需要和专门的工作人员做对接的,这种形式是按照CPM收费,但是有起投价格,最低8万起投

(信息流样式展示)

  1. 开屏广告

抖音的开屏广告有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式 280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。

其中投放视频的是做常见的形式。视频有三种不同的规格:

1)视频:640x360,图片:640x920,图片自上而下分三块区域,640X270、640X410、640X240,其中640x410区域不得填充内容;

2)视频:640x360,图片:640x760,图片自上而下分三块区域,640X190、640X410、640X160,其中640x410区域不得填充内容);

3)视频:480x270,图片:480x640,图片自上而下分三块区域,480X175、480X315 、480X150,其中480X315 区域不得填充内容;

(开屏广告展示)

3、贴纸广告

说到贴纸广告,必须要说下我们伟大的阿迪达斯和郑恺啦~~ 但投。是这个的售价还是比较高的。基本售价是30万/7天起。利用明星或者素人在抖音上主动使用的场景,达到很高的传播度。

(贴纸广告)

4、接力挑战赛:

抖音其实是个很注重UGC的平台,在火爆之初,就有很多自来水小迷妹小迷弟在抖音上接连发起挑战。这种方式和达人会经常作为组合使用。由达人发起挑战,然后素人模仿,达到品牌曝光的目的,从而为品牌带来很高的声量和势能。

(抖音接力挑战赛)

5、大V合作

和大V合作应该是每个品牌主首先能想到的增加品牌势能的方式了。

合作流程是首先向抖音官方提出自己的需求,之后,抖音官方会根据您的需求为您匹配合适的达人供选择。

抖音官方对不同粉丝量的大V划分了不同的等级,按照品牌主的要求,匹配不同模式的合作套餐。这种模式好像和微博是一样一样滴哈哈。

三、关于抖音达人

关于抖音达人方面,抖音销售团队的官方报价,名字叫“IDOU计划”,这是头条去年就开始大力内部扶持的一个达人计划,但没有统一的对外平台,且目前是互选模式,即销售团队会根据品牌主的需求来匹配达人,达人决定要不要参与。

但是,抖音一般都不会单独售卖达人资源,而是绑定了一些曝光资源。抖音官方对待达人,尤其是目前拥有粉丝数量比较大的达人,有非常严格的广告限制。

也就是说,如果你通过非官方渠道和达人合作,广告植入又比较明显,被官方限制的可能性非常大。

下面我列举几个抖音上的达人报价供大家参考:

1、王小强:

粉丝数:137万 报价:8万

2、小诸葛和他的妈妈:

粉丝数:116万 报价:5万

3、智博:

粉丝数:105万 报价:5万

4、罗飞小哥哥:

粉丝数:143万 报价:7万

5、你的男孩皮皮律:

粉丝数:62万 报价:4万

6、极限健身海洋:

粉丝数:56万 报价:3.5万

7、林周琦:

粉丝数:88万 报价:4.5万

8、ArenSs:

粉丝数:88万 报价:4万

9、典哥:

粉丝数:20.5万 报价:1.8万

10、程皮皮呀

粉丝数:33万 报价2.5

四、抖音运营要克制!要克制!

  1. 近日,有网民称今日头条旗下的抖音平台在搜索引擎广告投放中,出现对英烈邱少云不敬的内容。今日头条发布致歉声明称:未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,推广团队总经理和项目负责人作停职处理。

我们就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属诚挚致歉。这是非常严重的工作失误,我们对因此引起的社会不良影响,表示深刻的道歉和反省。
该广告系公司推广团队委托北京某广告公司,在某搜索平台投放关键词竞价广告时出现的严重失误。我们未认真审核第三方提供的关键词包,发生严重疏漏,未能过滤相关内容。错误完全在我们自己。
目前相关投放已经全部暂停,我们会深刻反省,认真梳理推广流程中的类似漏洞,严肃整改,并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。
我们对英烈为共和国做出的贡献,充满崇敬和感恩之心。任何调侃亵渎英烈的行为,都是无法容忍的,也严重违背了我们所倡导的价值观。我们将在全司发起一场英烈教育,感恩教育,从心灵深处,杜绝此类事件的再次发生。——来源:人民网

2、其实早在这个之前,抖音已经遇到了网友反映的售卖假货的消息:

约谈的原因大概是抖音平台涉嫌发布售假视频,无奈之下,被工商局叫去喝了茶。

今天小八先就给大家讲到这里有什么不懂的可以加小八vx;2242375564,小八会一一给大家回复的!

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