抖音跟哪个电商平台合作,抖音和淘宝合作之后的方向是什么?

2020-01-02 15:51 评论 0 条

有发现吗?抖音app中有不少视频的右边都出现了黄色的购物车按钮,点击即可跳转到手机淘宝链接,方便抖友快速购买。很多网友表示,这才是视频购物的正确打开方式。

界面与淘宝直播类似,只是多了步跳转手淘

目前这一功能还处于内侧期间,仅仅针对百万级以上的大号开放。但按照今日头条在年初的布局来看,抖音接入电商估计是迟早的事情。今日头条在年初上线了电商服务工具“放心购”,模式和淘宝客有点相像,中小电商根据标签和用户浏览数据,定向投放在今日头条、抖音、西瓜视频等各个产品线,设置佣金比例,创建广告项目。自媒体达人则可以在广告库中认领广告,每完成一单便可获取相应的佣金。

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抖音的线上带货能力也没有让人失望

突然窜火的小猪佩奇社会人手表,可以说是抖音出走电商的一个现象级的案例。它不只是传统意义上的手表,而是一款兼具装饰功能的奶糖,原先也不过是小朋友的一个玩具罢了,抖音加持一炮而红。从儿童周边到全网断货的现象级爆款,中间只隔了一个抖音的距离。除此之外,因抖音火爆淘宝的还有很多,例如刷鞋海绵、薄饼锅、妖娆花、喷钱手枪等等,淘宝评论里遍布抖友的足迹。有网友开玩笑评论“这是我在抖音被种草的第1632个东西”。

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那么,此次抖音与淘宝的联手,对于淘宝商家来说,到底是机遇还是挑战?

在我看来,二者并存。

说白了,抖音从本质上来说还是一种内容营销。在抖音上,想要获得很多的曝光,就要有很高品质的创作内容,在获取到一定的观看数量和点赞数量之后,就有可能进入流量池被推送给更多的用户。

但基于它的内容社区属性,注定了它必然以内容为第一位,带货只是附属功能,所以它的推荐算法依据肯定是用户兴趣,而非卖货属性,直接导致用户的不精准。

再加上现阶段站外引流的一大问题就是缺少及时的数据反馈,也就是说,可能投放了一年的广告,年终盘点时才发现一直都是亏损的状态。大麦猜测,抖音也会存在同样的问题,没有数据就无法检验效果,更没办法对广告投放进行有依据地调整,这个问题不可谓不重要。

但现在的合作还只是初级阶段的引流,更深入的合作还在后面,届时,相信这一问题可能得以缓解,说不定到时候,商家也可以在自己的后台,清晰地看到每一条抖音广告,带来的收藏加购和投产比。

至于咱们卖家要不要尝试抖音营销,大麦我还是持肯定意见的,初始阶段,一切都“价廉物美”,不放先试做一番,赚得一波红利再说!

不过,有关抖音的此番电商涉水,还是存在不少疑问的。

按照之前一些平台的套路,前期都是分享倒流淘宝,在用户形成购物习惯之后,就会开始做自己的电商系统,不知道抖音会不会也选择此套路圈钱呢?再者,如果抖音融入过多的商业元素,抖音会不会变成第二个微博,高质量的内容不再,低质化的“批量生产”反倒成了主流?

今天小八就先给大家讲到这里有什么不懂的可以加小八vx;2242375564,小八会一一给大家回复的!

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