短视频营销带货，是当下互联网用户能够快速获取流量红利的营销手段。那么，内容创作者要如何利用短视频平台做营销，才能达到产品曝光和品牌塑造的目的？

01。直接展现产品特色

短视频的重要特点用一个字概括：短。要想在短短十几秒或者几十秒让用户对产品产生兴趣，产品至少要有一个亮点。

若产品自带亮点或者具有话题性，直接展示品产品就能吸引用户关注。若无直接亮点，则需要我们挖掘产品独特亮点，进行重点展示，从而激发用户的购买欲。

02。关联产品，侧面烘托

通过视频侧面烘托制造话题和亮点，来展示产品或者品牌也是短视频营销的一个重要手段。

这种方法的重点在于，我们在营销过程中用视频烘托的产品必须有一定的关联。

例如，短视频要展示化妆类产品，那么其有关联的产品也应该是其他化妆类产品或能搭配的产品，如首饰，发带等。

03.借用场景宣传提升产品宣传效果

做短视频营销时，我们可以通过2种场景宣传的方式来进行。

一是与产品相关的场景：把制作过程或者制作场景进行展示，能增加说服力，建立与用户之间的信任，让用户放心购买。

二是在特定的场景植入产品信息：我们在电视剧中常常能看到这种产品植入（虽然现在很多电视剧植入很尴尬，但不可否认的是，无孔不入的产品植入确实能达到在用户心里留下深刻印象的作用）。

我们在做短视频营销时也可以借助这种手法，把产品软性植入到我们的拍摄场景中，或者是当做拍摄道具使用。

例如，papi酱曾经就在视频当中穿着某品牌的T恤进行视频分享，这是一种比较成功的广告植入。

04.挖掘产品的额外用途，扩大需求范围

做短视频营销时，我们可以大力挖掘产品普遍功用之外的独特功能，让用户产生一种：原来还可以这样的惊喜感，扩大产品提供需求的范围，从而达到覆盖更发范围用户购买的目的。

例如，最近短视频平台比较火的凡士林用法。在凡士林修护霜火起来之前，很多人对凡士林的认知停留在防冻防裂的功效上。

而短视频中内容创作者另辟蹊径，挖掘出了它的强效保湿功能，并在某种程度上堪比专业保湿护肤品。