拍了那么多抖音短视频,为什么就是没人看?

2020-02-08 22:48 评论 0 条

拍了那么多抖音短视频,为什么就是没人看?

大家好,我是路童自媒体(加威信1961162820免费领取抖音运营资料),今天跟大家分享下 抖音运营技巧,抖音账号运营策划 。话不多说,干货满满!请往下看

闲着没事在知乎上搜了一下“短视频”“抖音”等关键词,发现知乎不愧产高手,都是高手。90%的回答长篇大论,屁用没有。怒写一篇关于抖音的正确玩法,不接受反驳,欢迎杠精,我们一起学猫叫,看谁能恶心过谁!

因为工作关系加了很多抖音运营教学群,发现很多人都在聊抖音的算法问题。其实没啥必要,就那么两大核心算法(下面展开讲)。与其对抗机制,不如好好打磨一下内容。毕竟你做的内容是给人看的,而不是给Ai看的。

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知识点:赶紧深入研究一下账号的目标群体,由于缺乏长期关注,大多数运营其实对目标粉丝群的认识只停留在冰冷数据上,其精神诉求几乎一无所知。

抖音核心算法:流量池算法与标签算法

A:流量池算法

不论你是千万粉丝的大V还是刚刚注册的小垃圾,抖音都会给你提供一个固定的流量。你之后的传播效果,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。

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举例:当你发布一个作品后,系统会推送给100人来测试视频受欢迎程度,并设定一个阈值来考核,此作品在100人的测试中高于阈值即可进入下一个1K人的流量池,并采用同样的机制进行判定是否可以进入1W人、10W人的流量池……

因此,必须想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表现。 抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:

  • 转发量
  • 评论量
  • 点赞量
  • 完播率

小技巧:可以建立50-100人的粉丝团,报团取暖,每次发布新作品后让成员去活跃一下,可以比较好的渡过账号新手期。不要买粉、不要信任何刷量的公司!

B:标签法

简单来说,系统通过用户的使用习惯,给该账号打上几个人群标签,如:经常看萌宠、汽车、小姐姐,该账号就会被标记成对“宠物”“汽车”“小姐姐”感兴趣。

另一方面,用户每上传一个视频,系统通过视觉识别等手段给该视频打上几个标签。如:上传了一段小姐姐在车里撸猫的视频,则该视频会优先分发给含有“小姐姐”“猫”“宠物”“汽车”等标签的用户。

那么问题来了,标签法对于创作者来说,有什么用处呢??貌似对增粉毫无卵用,其实对增粉真没卵用……

标签法最大的好处就是可以帮助运营者优化粉丝画像,让粉丝更精准。更精准的粉丝会更容易变现。所以,有时候睡了一觉发现掉了个几千粉,别慌,未必是个坏事,那些掉了的粉可能只是因为某条爆款而关注的你。去分析一下数据,把内容更聚焦一些。

未来越垂直的账号越有钱赚,泛娱乐类账号的金主会越来越少。(我指示的是腰部及以下账号,不管什么领域的头部账号都会过的不错)

抖音号运营模型

Step1:爆款增粉

Step2:用户分析与强化人设

Step3:多平台多账号流量转化

第一阶段:爆款增粉

核心:做抖音用户喜欢的内容,实现前期粉丝沉淀。(冷启动首选,如果在其它平台有一定发粉丝规模,可尝试将其转化到抖音上,积累初期用户,转化成功的量大的话即可跳过爆款增粉阶段。)

为什么要这么做?

很简单,两个方面。

一是基于上述抖音的流量池推荐机制。

此阶段看重四个指标:转发、评论、点赞、完播率。若不能迅速积粉,四个指标会一直很低,视频也很难滚到大的流量池。(可能你会说,那么很多粉丝只有两位数的素人号也有爆款视频出现啊?我只能说几率低不等于0)

二是抖音的流量分为公域流量和私域流量。前期主要靠公域流量,中后期私域流量的作用才会显现。

公域流量即热门推荐,目前大约60-70%用户只看热门推荐的内容;私域流量即关注你的人。

这里值得说一下的是,虽然抖音快手等平台都说自己是去中心化机制,但是抖音官方对头部账号有明显的流量倾斜政策,而且量很大。相反,快手则更像去中心化机制,为什么说更像呢?目前还没有完全去中心化的平台。

根据经验,随着时间推移,出入平台的红人、kol乃至蓝V号,产出爆款的几率越来越低。

目前,做爆款是快速积累粉丝的唯一唯一唯一免费方式。

这里恐怕有人要问了,什么样的内容容易出爆款?

视频不太像其它载体,比如前几年大热的H5,众所周知,网易做的最好。据我所知,网易的新媒体团队有一套成熟精细化的H5爆款模型。而视频很难说用一套爆款模型来批量产出爆款内容,只有多拍多想多尝试,找到合适的内容定位。

虽然没有精细的爆款模型,但是有一些通用的爆款小套路。

  • 美是第一生产力。(刚做抖音时完全不信这一点,然后死的很惨)
  • 易燃易爆炸。(翻身农奴把歌唱这种老掉牙的梗,放在今天依然很有用)
  • 高手,这真是高手。(技能要炫酷狂拽diao炸天)
  • 暖暖的很贴心。(正能量)
  • 干货有内容。
  • 笑一笑。(搞笑、娱乐)
  • ……(这只是我常用的方式,可能不全,欢迎评论补充)
  • 第二阶段:用户分析与人格化强化

目的:解决增速放缓及掉分问题。

我们经常会看到一些账号很长一段时间停滞不前,你以为他/她应该破千万了吧,结果没有变化……

还有很多账号无论做什么内容,点赞始终突破不了3K4或者7K8K,账号仿佛魔怔了,永远停留在涨粉与掉粉的路上……

其实,大多上述问题大多都是这个阶段没有做好。那么该如何做呢?

Step1,建立账号的核心用户画像

通过大数据,在用户池中寻找点评赞行为高的用户,且通过分析此类用户的行为偏好,从而帮助你去梳理账号内容的规划、取舍。

Step2,优化内容输出,强化人设

做抖音的必经之路,也是死亡之路。

为什么要做一个优秀的人设呢?

我不做(人设)行不行?

行,你可以不用(抖音)了!

有一个优质的人设,可以让内容、创意非常灵活的执行,无论你做的是情景剧、段子、知识输出还是技能展示,都可以去尝试做一个优质的人设。

优质的人设不是说绞尽脑汁去想一个独一无二的。

如果你做的领域是一片红海,我相信内容及人设同质化相当严重,去找一个人人都拍手叫好的定位太难了,不如从差异化入手,在大行业里去做一个小差异。

举个栗子:我之前做过几年电影行业,正好见证了互联网公司与影视文化领域的相爱相杀。

直到今天,全球有无数家Netflix式的视频网站,而只有一家是盈利的。背后BAT的优爱腾依然处于巨额亏损阶段,而背靠湖南广电的芒果TV却率先宣布盈利。

为什么呢?

我们不妨看看芒果TV推出的节目有什么不同?

答案也很简单,差异化综艺。

第三阶段:多平台多账号流量转化

目的:让内容触达更多用户,同时在不同平台与不同账号之间进行流量转化。

嗯,,,,,,,,,,

这个活其实挺麻烦的,不写了,估计也没几个人看,有人看也没几个人能把账号做到这个阶段……

去深入研究一下 小米 在头条系各平台的玩法,研究透了也就够了。

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