企业抖音号的内容该怎么定位呢?抖音培训,品牌主能够对优质内容进行落地呈现和推介。

2020-02-12 15:08 阅读 13 次 评论 0 条

企业抖音号的内容该怎么定位呢?抖音培训,品牌主能够对优质内容进行落地呈现和推介。

抖音的内容已经从垂直慢慢走向了多元化,不再是仅仅展示网红达人,而是包含情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等多个类别。

不论一线明星还是达人团队,抑或是普通素人,只要创造出有趣味、参与性强的内容就有可能吸引大量粉丝受众的关注。

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根据抖音官方提炼的三大内容运营法则,整个抖音平台,多元而丰富的内容大致可以分为三类:热点型内容、标签型内容和广告型内容。

一、热点型内容

热点型内容,顾名思义就是要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。

热点型内容需要根据实时热点、流行素材来生产,内容规划需要贴合时下流行,突出显现热点、新潮。玩抖音不易,要想玩好除了靠运气还得靠学习,把内容做好才是王道,加W心:(1 3 5 8 2 9 0 3 3 7)免费领取学习资料哟。

具体来说,热点型内容大致分为两种:平台推荐热点(热门话题、热门挑战赛等)与网络流行热点(段子、音乐等)。品牌方需要把自身想传达的理念跟热点的创意结合起来。那么从哪里获知抖音上最火的内容呢?抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战等途径都可以发现平台最火的内容。

在抖音的搜索界面中会显示官方推荐热点即“热搜内容”,专门标识了“热”“新”“荐”等字样,这些热搜内容都是官方希望被关注到的。在为内容寻找新的思路时,可以先选择根据“热搜内容”去做,主动贴合平台倾向,获取一定的流量支持。

平台还会定期推出带#的热门话题。明星、达人引爆,引领全网跟风。这些内容会带来巨大的流量,比如轰动平台的“溜溜梅扛酸全民挑战”,由明星杨幂引爆,截至2018年10月,看过人数已破4亿。

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另一种则是网络流行热点。网络时代,信息海量,每分每秒,各个领域都在产生着热点。明星八卦、社会新闻、流行金句、无厘头热梗……这是一个通过热点追逐注意力资源的时代,抖音品牌官方主页也要学会追热点。

在微博、微信、网络综艺、热门影视剧等平台和领域流行的热点,在抖音也会流行;同理,在其他品牌上流行的热点在抖音中也可能获得不错的效果。

热点的特性就是共通,不论是官方推荐,还是网络热点,追随主流玩法总是一个提高自身流量、吸粉涨粉的好方法。

流量意味着可以提高自身抖音账号的关注度,让品牌内容得到最大限度的曝光,所以在日常官抖运营时,根据品牌调性合理地追热点对于抖音账号来说显得尤为重要。

二、标签

标签型内容指企业持续不断地产出跟自己的品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体,有统一风格。

标签型内容代表着品牌的核心价值,对于企业抖音账号来说是不可或缺的。

企业可以发起带有标签的、持续性的话题,主要目的是让用户参与品牌内容的创建,在参与的过程中可以加深对品牌的了解,熟知品牌理念。但要注意整体内容的调性与风格,降低内容偏移的风险,尽量让受众在可控范围内帮助我们的品牌进行二次传播。

抖音平台上,很多企业做过品牌挑战赛,你会发现,只要将品牌核心价值与契合抖音的主流玩法相结合,就可以让品牌有很好的声量传播。播放、点评、用户再创作……都可以让品牌知名度增加,标签型的内容还能够辅助塑造品牌调性。

标签型内容规划一定要有条理性,以引导用户互动为主。

首先要明白我们的受众范围,合理地选择内容的方向,比如我们想吸引舞蹈方面的粉丝,自然要做舞蹈方面的内容,让用户与我们的系列话题或系列内容进行良性互动,这样才能达成良好的传播效果。

选择符合品牌调性的主题并加以系列规划可以更好地提升品牌在某个领域的地位,使用户平时只要涉足该领域,马上就可以想到该品牌。好比“网购用淘宝”“驱蚊用六神”在用户心中形成“捆绑”效应。

其次,此类内容对于创意能力要求很高,需要持续不断地产出跟自己的品牌调性相契合的内容。

品牌需要打造连续性主题内容或活动,强调内容的风格化和系列化,完成账号内容的基础搭建,按时间排期制订内容规划,稳定输出诸如系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签型内容。

这类内容必须要有人设,吸引受众持续不断地追内容、看内容,在这一过程中,强化品牌价值。

三、广告型内容抖音优质消费群体用户画像

广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放,这样有助于品牌声量在短期内爆发式增长。

不同于传统广告,抖音平台的广告型内容必须要紧紧贴合平台特性。

截至2018年6月的数据显示,抖音用户90%小于35岁,男女性别比例为4∶6,60%以上为本科学历,一二线城市为主。

抖音主流音乐的特征是节奏感强、有节拍。以音乐来配合精心制作的内容可以在极短的时间内拥有足够的粉丝积累。

抖音用户推荐功能会形成良好的用户关系链,只要视频的调性与内容符合抖音的主流玩法,用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果。

抖音的slogan(品牌口号)是记录美好生活,正是这一“普世”的slogan,才使得平台内容更加多元、丰富……

除此以外,抖音平台最大的特点即倡导竖屏。当下用户的浏览习惯正在发生变化,不再局限于传统的横屏浏览,MOVR Mobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;

英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。从用户接收内容的效率来看,竖屏广告会比横屏广告更容易被用户接受。

移动互联网时代,竖屏广告展示的单位面积要远超横屏广告,竖屏也意味着全屏,全屏化能带给消费者更强的沉浸感,用户互动更便捷,也能帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。

所以说,竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告16∶9或者是其他的画面尺寸,而是让视频在全屏传播中有了很大的进步。

在官抖中,我们需要充分发挥竖屏广告的价值,以此推动传播效率的提升。

竖屏广告伴随着短视频的风口而迅速发展。竖屏营销在结合用户浏览习惯的同时,更需要将专业性的内容与平台特性相结合。

对于品牌方来说,不能直接拿其他平台上的内容在抖音上进行二次发布,一定要考虑到竖屏用户的浏览习惯,制作出符合抖音特性合理的传播技巧可以唤醒受众的关注;

精准的策划可以达成品牌策略,实现传播效果的最大化。熟练掌握三类内容要点,有助于品牌主玩转抖音。

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