抖音短视频运营规则和玩法有什么?短视频运营到底难不难?抖音培训教给你重要知识点。

2020-02-14 14:09 评论 0 条

大家好,我是六步自媒体(加威信1358290337免费领取抖音运营资料),今天跟大家分享下 抖音运营技巧,抖音账号运营策划 。话不多说,干货满满!请往下看

今年抖音之火从全国烧到全球,先登顶国内App Store,一季度又登上全球第一的应用的交椅,连马化腾都怒怼张一鸣...

没错,全民皆抖音的爆火,从奶茶到美食,从音乐到品牌,从草根到大v都星星燎原般一夜蹿红,品牌方和内容主们为出网红爆款而纷纷入场,传说中爆火的案例在身边也相继发生。

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最最令人费解的是,身边的抖音运营主也火的莫名其妙,只是中毒般All in其中,也只能盲人摸像般摸索,这神奇逼得我这个营销人强迫症要犯了…为什么抖音这么火?

我会从以下一解抖音之谜:

一.全民抖音,去中心化的胜利?

1.媒介的去中心化

传统媒体呈金字塔式,如电视,报刊,杂志等,内容层层筛选,传播自上向下,拥有着绝对权威,占据话语权的制高点。

而移动互联的时代,如微博,微信,抖音等平台的崛起,迈入了人人皆内容,人人皆媒体的自媒体时代,这种话语权由集权向民主,中心化向去中心化转移,且势不可挡。

自媒体时代大众用视频的播放量替代了电视的收视率,用推文的阅读量替代了报刊的发行量,我们进入了一个信息碎片化,媒介去中心化,人人都能爆红的新媒体时代!

纵观世界艺术史,从表达宗教的神性崇拜,到文艺复兴时期的人性回归,再演变到印象派的主观感受,直到安迪.沃霍尔将艺术彻底去中心化,波普艺术大众和流行的本质是艺术的民主与平等,如他所言,“人人都能红15分钟“的时代来了!

而抖音只用15s的曝光,造就了一个人人都能一夜成名的世界。短视频不仅释放了90后们被压抑的表演才华,还用新潮酷炫的方式快速输出一个个新生代IP,这就不难理解抖音为什么能让草根频频爆红了!

抖音的核心是去中心化算法,让每个视频都能平等展示,每个人都有机会爆红,而不只是围着名人打转,去中心化让源源不断的内容满足了千人千人千面的惊喜。

可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞,而有人怒拍100条也凉凉?这一夜爆火的游戏规则是什么?抖音的推荐算法是怎样的?

二.一夜爆火,踩准了算法的逻辑?

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一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:智能分发,叠加推荐,及热度加权。

1.智能分发

头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

这也正是0粉也能1夜10w,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均沾”,这波红利给人人以机会,天天有看点!

2. 叠加推荐:

所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv,转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv,转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼,不知道发生了神马,实则是大数据算法的加权。叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

3.热度加权

实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量。

热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。

另抖音的明星,头部达人会自动加权,这也就是去中心化算法中的中心化倾斜,以扶持高质量的PGC内容。

在爆火的通关攻略中,算法只指明了路径,而内容才是启动人性的金钥匙,视频的播放量,点赞量,关注量都是人群内心的一个个票选,而能打通关的秘诀只有内容!

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