抖音购物车发视频次次数调整通知,抖音短视频一周只能发一条,如何才能规避频限?

2020-02-14 16:33 评论 0 条

抖音购物车发视频次次数调整通知,抖音短视频一周只能发一条,如何才能规避频限?

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抖音又双叒叕调整购物车——最低级别一周只能发一条带货视频,算上此前商品页大改版,双管齐下,小商家可谓屋漏偏逢连夜雨。

官方的理由也很明确——“提升平台内容质量和用户体验,维护平台生态健康”,再次提醒商家抖音是内容分发平台,好视频才是王道。

在给出应对方案之前,让我们先来回顾下购物车近期的那些变动:

•限制购物车视频发布频次

自2020年1月起,根据粉丝数限制带货视频发布频次,其中粉丝数低于1000的账号,每周只能发布一条带购物车视频,超出次数将被限制绑定商品。

此外,大量商家发现,目前视频播放完毕后不再弹出商品卡片,这一主动触达用户的曝光工具很可能已被移除,意味着带货转化率将出现全面下滑

•购物车商品落地页改版

去年12月,在大规模封禁违规账号后,购物车商品页悄然改版——从原来的商品详情展示,新页面调整为内容聚合页,商品下方展示有其他达人的同款商品推广视频,继续下滑还会推荐相似产品,导致小商家订单与粉丝被大V截留分化

•小店引入评级、清退机制

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购物车引发行业地震不久,抖音又发布小店新规,新加入店铺评级机制(任意一项不达标将被降级,而全部指标达标才可升级),连续60天级别不足LV1将被清退,而不同级别对应相应的日单量与销售额,超出上限后小店商品会被限制购买

从规则、带货玩法及变现工具角度出发,分别谈谈如何应对购物车调整:

•好内容驱动转化

抖音频繁调整购物车的动机无非是规范带货乱象,强调内容创作本质,反过来在新规下,过去粗暴玩法不再可行,倒逼商家通过生产优质视频,维护好粉丝粘性,用好内容驱动带货转化,从而避免流量被其他达人截留。

•积极迎合新规则

针对商品页改版——差异化选品或橱窗上架自营货源,即可避免订单被大V分流;

针对挂购物车频次限制——多创作优质视频引流涨粉,辅以少量精品视频做带货转化;

针对小店评级制度——选好产品,同时以优质服务维护好客户评价,提升店铺级别,以获得更多权益。

另外,切勿通过刷粉、买号或批量做号来绕过规则,以免引发封禁处罚。

•转战抖音小程序

对于大部分小商家而言,持续输出好内容的金钱与精力成本太过昂贵,找到并上架自营货源就更难了,且难以保证转化效果,更大的可能性是随着规则收紧直至彻底出局

到这里,商家要继续短视频带货,抖音小程序就是唯一的选择了。

作为“自营平台”,小程序无需担心流量被分化

小程序支持任意用户挂载,自然也不存在挂载次数限制

借助小程序营销工具策划促销活动,又能有效提升带货转化率

而小程序自带留存回访入口,配合会员工具,有助于商家持续经营粉丝

另外,据信抖音小程序直播入口正在内测中,对于直播商家而言无疑意义重大,这意味着小程序即将成为购物车的完美替代选择。

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