批量孵化账号赚佣金,最高达百万,抖音“购物车”滋生灰产

2020-02-20 21:02 评论 0 条

批量孵化账号赚佣金,最高达百万,抖音“购物车”滋生灰产

抖音电商橱窗功能再调整!

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近日,场妹发现,原本零粉丝即可开通的橱窗功能被再度调整:除了完成实名认证外,还需完成两个进阶要求,即账号粉丝数超过1000,账号发布视频数量达到10个以上。
不久前,抖音才悄悄下调了商品橱窗功能的门槛,被认为是鼓励全民卖货、释放电商能力。
然而,据短视频工场了解,在抖音商品橱窗功能移除门槛的时候,有些公司趁机钻空子,批量打造“搬运”类账号内容,通过爆款视频获取巨额佣金,严重影响了平台的内容生态。

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看起来,眼下再设门槛是无奈之举,但对于正大力迈向电商化的抖音而言,这场内容与电商的博弈战或许还将持续很久
“购物车”滋生灰产
抖音零粉丝可以卖货,本来是一件鼓励全民积极产出带货视频的好事,但却被某些公司盯上,用不当方式赚取佣金。
近日,有知情人士爆料称,自抖音橱窗功能门槛下调后,出现了一大批搬运、二次剪辑类账号。

此前,场妹介绍过如何开通商品橱窗并进行卖货的方式。用户开通商品橱窗功能之后,可以选择添加商品,其中每个产品会显示售价及佣金。
比如售价为69.9元的蓝月亮洗衣液,用户可赚取6.99元佣金;售价为34.7元的桃子,可赚取10.47元佣金......
具体而言,赚取佣金的比例有高有低,基本在10%-30%之间。
因此,在高额佣金的诱惑下,有些公司盯上了这种赚钱方式,并打造了完整的流程——
据悉,这些公司首先通过批量打造账号,一般是多人控制多个账号。接着通过搜索抖音电商中的带货热门商品,并对其相应的短视频内容进行二次剪辑并发布,从而吸引大批的流量和用户进入橱窗链接购买该产品,赚取相应的佣金。
据了解,有些公司通过这种方式赚了几十甚至上百万佣金。

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据相关人士介绍:“这种利润非常高,账号量也很大,如果是爆款视频的话,几百万不是问题。”
与此同时,虽然利润率高,但该做法也风险极大,存在扰乱抖音内容生态的问题。
首先是在内容上。此类“搬运”账号的内容并非原创,而是通过对爆款视频的二次剪辑发布来吸引用户和消费者。
其中有些账号通过绿幕拍摄,抠像后更换背景,即可用程序生成几百上千个视频,使系统识别为原创视频,在一定程度上已经侵犯了原作者的权益。
其次是其获利方式。一般来说,此类账号通常采用“大批量盲打”的方式,通过一次性注册上百个、甚至上千个账号同步更新,抓住抖音热门时段发布,抱着“账号多总有一个能爆发”的想法。
据悉,由于开通门槛低,抖音平台视频数量一天内就可翻上好几倍。“手里的账号在500个到5000个左右,大概一天下来能发到上千个视频吧。”
通过该类视频不间断地刷新,快速吸引大量用户和消费者,吸引他们点击短视频中的链接进行下单消费,从而获取数量巨大的佣金。
对此,抖音橱窗功能再度调整。
目前,在“创作者服务中心”点击“商品分享功能”后,除了实名认证外,用户还需完成两个进阶任务,即账号粉丝数超过1000,账号发布视频数量达到10个以上,方可开通橱窗功能。
不过,场妹发现已开通商品橱窗功能,但没有达到1000粉丝的用户,并没有受到影响,目前仍可正常使用商品橱窗功能
购物车的多次调整
实际上,这并非抖音第一次出手调整商品橱窗功能。上线至今,据场妹不完全统计,商品橱窗功能至少经过了4次调整。
2018年3月,抖音上线商品橱窗功能。除官方邀请开通外,用户可通过提交申请入驻,并在通过官方审核后开通抖音橱窗功能。
随后,又正式放开该功能,用户只需发够10个视频以上,粉丝数达到8000人,即可通过实名认证后申请“商品分享功能”
不仅如此,对于刚刚入驻的用户,抖音橱窗还提出了新手任务,要求用户在橱窗功能开通10天内添加至少10件商品至橱窗,即可完成新手任务,否则权限会被收回,7天内不可再次申请。
此举快速吸引了大批达人和商家的入驻,通过添加平台精选商品以及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接,达人可以选择视频带货赚取相应的佣金,商家也可以将在抖音的流量链接至相应的销售平台。
2018年7月,抖音橱窗降低粉丝门槛,账号粉丝总量达3000数即可开通橱窗功能,又再次刺激了一批用户的
此举快速吸引了大批达人和商家的入驻,通过添加平台精选商品以及淘宝、京东、考拉海购、苏宁易购等第三方商品链接,达人可以选择视频带货赚取相应的佣金,商家也可以将在抖音的流量链接至相应的销售平台。
2019年1月6日,抖音推出了“好物联盟“招募计划,又再一次放开了抖音橱窗权限,只要发布10个视频以上并完成实名认证的用户,即可开启抖音“商品分享功能”。
该活动结束后门槛上调,又将商品橱窗功能的门槛调低至1000粉丝。
直到前段时间完全放开橱窗功能,0门槛便可进行视频带货,再到近日又上次上调。
可以看到,抖音商品橱窗这场“拉锯战”,已经反反复复了好几回。
抖音的电商探索
今年无疑是电商飞速发展的一年。各大直播短视频平台,将更多的变现重心转移至电商上。
不过,与不断刷新直播带货数据的快手不同,抖音的电商变现方式主要还是通过短视频。
与快手重私域流量、需要着重培养粉丝粘性不同的是,抖音电商的特点是易推爆款,因此就算没有粉丝数,只要内容足够优质,还是可能带来可观的转化量。
这也正是抖音多次调整商品橱窗功能,用户甚至零粉丝即可带货的原因之一。
通过调低乃至取消商品橱窗门槛,鼓励用户创作优质短视频,在视频中加入商品链接,并可即时跳转至相应的商铺,抖音搭建起一个完整且多元化的“短视频+电商”渠道。
目前看来,不管是模式还是体系上,抖音短视频电商都在逐渐发力,成绩也很可观。
据星榜数据显示,在上周的抖音电商热销榜单TOP50中,超过一半以上的商品销量过万,部分产品销量突破十万。
随着短视频带货进入成熟期,抖音并不满足于此。
将商品橱窗权限全面开放,将平台更大的用户群体纳入带货体系,抖音期待能够更大程度地挖掘短视频电商的商业价值,释放自身的电商能力。

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