抖音账号做母婴行业运营该从何入手?抖音如何做母婴商品运营?

2020-03-09 13:05 评论 0 条

抖音账号做母婴行业运营该从何入手?抖音如何做母婴商品运营?

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抖音账号做母婴行业运营该从何入手?怎么从抖音获取精准客户,直接对准母婴消费群体呢?
抖音母婴内容环境基本概况
当下母婴品牌最关心的是增长问题,

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这也将会是近两年大家都会关注的一个话题。
而对于增长来说,应该先观察整个大环境的变化,目前大环境呈现三个特点:
1、商品海量,消费市场每年有2.5w件新品出现;
2、信息泛化,每人每天浏览信息的长度大10m;
3、渠道多元,包括新零售、内容电商、闪付等。
在商品和信息的海量时代,如何让产品占领消费者心智,能够在消费者生活中有鲜明存在感,是当下品牌应该思考的。

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字节跳动作为全球创造与交流平台,目前已经逐渐覆盖到各个领域
其中今日头条作为综合信息平台,母婴类内容阅读量一个月超过24亿,对母婴内容有深度互动的母婴兴趣人群超过5500万。
而抖音作为近两年的互联网黑马,增长快速,每天日活量超过2.5亿。用户拥有高活跃,高频次,高粘性特性。
2018年抖音母婴类内容呈爆炸式增长
母婴类视频播放量增长1300倍
母婴达人视频播放量超过2千亿
评论超过3亿条,点赞超过70亿
抖音已初步形成母婴行业达人生态圈
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如今国家政策慢慢放开,二孩时代的来临,自然也催生着母婴企业的发展以及母婴品牌的崛起。
母婴品牌较为特殊,谁做到了让准妈妈放心和感受到关怀,谁就成功了。
因此,产品的质量是基础,打动准妈妈的芳心才是首要任务。
抖音的母婴类消费群体
怎么获取渠道,直接对准母婴消费群体呢?
除了某宝和一些美妆APP,在国内的APP里人群最集中的当属蒸蒸日上的抖音短视频了,日活超2.5亿,月活超5亿。
而根据数据提供的抖音用户画像分析,我们了解到抖音短视频的用户目前男女比例中女性明显多于男性,男性用户占33.6%,女性用户占66.4%。

在年龄分布上,我们可以看到20-24岁和25-29岁的占比最高,而大家都清楚,准妈妈的最佳年龄正是在这一阶段。
在抖音上超过50%的用户都是90后父母。
作为新生代父母,他们大多是育儿新手,在抖音上他们不再满足于看内容,希望与达人有更多的互动。
而抖音作为一个达人平台,其中母婴达人生态中94%都是普通妈妈,83%的达人通过晒娃分享生活心得和育儿体验。
而不论对于达人还是消费者来说,他们希望能够有更多更专业的母婴品牌和机构入驻以及合作,为用户提供包括备孕、母乳、育儿甚至教育等各方面更专业的内容。
抖音的用户群体大多也是母婴产品的需求者
因此母婴行业与抖音携手
可以说是为母婴行业的发展锦上添花
如何做好母婴类内容?
抓住流量蓝海,做好品牌营销
让品牌真正智达于心

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