抖音电商直播禁忌?抖音电商直播规则什么不能说

2020-03-27 10:26 阅读 6 次 评论 0 条

对于短视频达人、主播来说,触碰直播红线带来的封禁处置,轻则是短期的经济损失,重则可能是永久封禁的风险。

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那么,直播间都有哪些应当重视的红线和运营规范?

抖音

抖音直播封停规则,抖音直播哪些规则不能触碰呢

抖音的《抖音主播入驻协议》与其附件《抖音直播社区公约》中,对直播规范进行了规定。与以上两者的公示大致相似,将违规分为A类违法乱纪、B类低俗恶意两大类别,以及三大级别的违规程度。

其中,情节为严重的一级违规将导致主播永久禁播或封号,而二级、三级违规将得到警告、断流或封禁开播权限(1天到一周不等)。违规的严重程度和次数都将影响到终的处罚结果,包括中断直播、封禁一天、封禁三天、封禁七天、永久封禁账号、全网封禁等。

抖音资料图

通常来讲,在直播间遭遇关停后,直播账号将会受到一份解释说明,并予以申诉的机会。

据了解,主播间高频“翻车”因素多为色情、刀具、不合规的引流。

此外,在特定时期,平台还会出台相应的相关规范时,例如淘宝针对双十一推广行为的公告,实则暗示“直播雷区”:

淘客

1)避免过度承诺,确保给到会员的赠品、优惠券、减免金额、活动力度是讲解清楚并能履行相应承诺,如达人代播则需在播前和商家确认并沟通清晰;

2)避免夸大优惠力度,承诺比双十一还优惠,已是低价、双十一不会比这次再便宜等;

3)对于一些保健美容等商品,实时求是宣传,避免夸大功效以及虚假宣传(如:护肤品采用新型着色机理永不退色);

4)在推广商品时不要劝诱会员分期购买 ,筹钱购买等变相灌输提前消费等理念;

5)请主播一定要对直播内容真实性负责,并遵守淘宝直播平台管理规则和广告法要求。

官方条例以外,

还有哪些可以注意的操作规范?

官方虽然对直播规范进行了如上说明,但在实际操作中,仍有不少“被封”理由会让人觉得“好像没看到过”。

不少违规行为实际上体现在难以注意到的细节甚至字面外,如封面设置违规、播出位置违规等,这些小坑藏在实操的血泪之中,考验着主播和机构的运营能力和政策敏感度,只有实践才能积累相应的经验。

1. 开播前注意事项。包括直播时长、直播间布置、硬件准备、内容规划、直播预告等,为直播做好准备。

2. 直播过程中,整理粉丝感兴趣的话题做内容和标题,做好粉丝运营,每天将直播内容发到朋友圈、粉丝群进行互动引流,不能出现他人代播超10分钟的情况等。

3. 带货直播过程中,要注意聚人(不断重复直播活动期间利益点)、留客(时刻提醒抽奖活动时间,增加用户粘性)、锁客(创造需求+试用)、举证(质量证明+背书)、说服(对比竞品)、催单(时刻引导粉丝购买下单)和逼单(用倒计时等方式催促用户下单)。

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