抖音账号垂直定位技巧,抖音内容定位怎么做

2020-03-27 10:57 阅读 11 次 评论 0 条

抖音账号垂直定位技巧,抖音内容定位怎么做

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进行完行业定位以后,接下来的一步就是单一账号的定位,即如何去打造个人IP。本篇文章引入精准定位三要素法则,对打造个人账号的方法进行有效拆解。

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短视频制作流程

上图是一个抖音账号的正确打开方式。可见,定位是永远头名步。赛道选择对了,后面这些操作就会顺畅;反之,如果账号的人设有偏差,那后续步骤做的再好也只是离初衷越来越远而已。

抖音用户心理研究

在确定账号定位时,我们首先要关注到的是用户心理,即他们在想什么。经过大量数据研究分析得出,抖音上的用户有三大需求:好奇心需求、情感需求、自我提升需求

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以上三种需求就是我们在确定账号方向时需要考虑的,你制作的内容要至少满足其中一种需求,也就是我们常说的要么有趣、要么有品、要么有用。

精准定位三要素

满足客户需求也有一定的规则可依据,我们从人格、场景、关系三个角度进行考量,完成定位,肯定是不会错的。

1、人格
这里的人格指的是账号人设,需要从视觉、听觉、技能和表达方式几个方面去完善,让人设饱满立体。

具体来说要选择颜值有辨识度的人,好看、丑陋都是辨识度高,如果行为再有趣些就容易让用户记住。听觉方面可以适当引入外语、方言或口头禅。如果你从事的是特殊职业或者有特别的才艺,那这过人是你必须考量的一个切入点。后,要注意镜头前的仪态,用自然、真诚的方式进行表达。

设定人格是一个逐渐深化的过程,初靠的是吸引注意力而获得粉丝;之后成长为某个领域的KOL以后就要靠影响力赢得更多关注;而当你成为一个有过人号召力的人,那就需要你展示出个人魅力,靠人格魅力洗粉。这也就是我们经常说的始于颜值、陷于才华、忠于人品。

2、场景
确定了人物以后,要选择任务落地的地方,这就是场景。

我们比较常见的场景有办公室、学校、家、医院、餐厅、超市等。而一些特殊职业特殊人设的发生场景会选择山村、警局、案发现场等。更新奇的场景包括飞机驾驶舱、古堡等。

在选择场景时要注意贴合人物设定,增加事件真实感。但有些账号人物和事件过于平实或者过于专业,那么选择反差大的场景可以增加趣味性、消除距离感。比如讲专业干货的账号可以选择书店、咖啡厅等日常化的场景。

同样的人、同样的内容,由于选择发生的场景不同,吸引来的人群也会不同。

3、确定关系
当人格和场景都确定了以后,我们就要考虑人物之间的关系了,总结起来人物关系有思类:亲属、工作、亲密以及其他关系。

以上便是实现精准定位的三要素,你在选择赛道以后,从这三个角度进行考量,打造出差异化的人设,就完成了账号终的定位。

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